El Departamento
de Comunicación Social de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra,
Campus Santiago, organizó un conversatorio académico para reflexionar en torno
al presente y futuro de las relaciones públicas en República Dominicana. El
mismo, se llevó a cabo en el marco de la presentación de la cuarta edición del
libro “Gestión de las Relaciones Públicas: antecedentes, naturaleza y casos”.
En la actividad
académica participaron como expositores los catedráticos y comunicadores
sociales Santos Aquino Rubio, José Luis Rojas y Carlos Manuel Estrella. Santos
fue el primero en exponer sus consideraciones acerca del presente de las relaciones
públicas. Luego, Rojas abordó las perspectivas de ésta disciplina, tomando como
referencia la realidad de las organizaciones y los constantes cambios que
ocurren en los mercados. Al final, Estrella presentó los contenidos del
referido libro, los cuales se organizan en ocho unidades.
En su
intervención, el profesor Aquino Rubio cuestionó el poco avance de las
relaciones públicas en República Dominicana. Al referirse a las causas que han
provocado el estancamiento de éstas, mencionó la resistencia de muchos
profesionales a conglomerarse con este propósito, a la falta de apoyo oficial y
privado para incentivar la actividad académica y formativa en esta
disciplina.
Además, Santos
Aquino reconoce que en los últimos 15 años las relaciones públicas han
registrado un leve crecimiento cualitativo, específicamente las que se aplican
en el sector bancario del país, en las empresas de telecomunicaciones, en algunas
de las entidades licoreras y en muy pocas de las instituciones del Estado.
Por su lado, el
profesor Luis Rojas consideró que la falta de competencias básicas, generales y
especificas del talento humano que habrá de planificar, ejecutar y controlar
las políticas, objetivos, estrategias y acciones de Relaciones Públicas, no
dejará de ser uno de los principales obstáculos para mejorar su desempeño,
reconocimiento y posicionamiento. En este sentido, recordó que para superar
esta debilidad se necesitará que las universidades y los empresarios jueguen un
papel más activo y visionario.
Durante su
exposición, Rojas recordó que todas las empresas, instituciones y marcas
necesitan el apoyo y el acompañamiento de las Relaciones Públicas, para
establecer vínculos sostenibles, prevenir y corregir conflictos, humanizar el
clima laboral, fomentar el diálogo sincero, socializar y consolidar la
filosofía, cultura y valores corporativos, así como gestionar estratégicamente
sus activos intangibles.
A juicio del
comunicador social, José Luis Rojas, en esta cultura de la diversidad, en la
que el mundo cada vez se asemeja más a una aldea global libre de todo tipo de
fronteras, las Relaciones Públicas son y serán el mejor medio para facilitar la
convivencia, la cooperación y el respeto entre los seres humanos, las organizaciones
y los recursos naturales.
Al momento de
presentar la cuarta edición del libro, Carlos Manuel Estrella puntualizó que en
las 496 páginas de denso y ameno contenido, tratado con rigor académico y
vocación didáctica, su autor José Luis Rojas logra un recorrido de auscultación
científica por el fascinante mundo de las Relaciones Públicas en una
segmentación de siete unidades que ofrecen una visión holística de la materia
desde lo aparentemente simple hasta los más complejos vericuetos de una materia
cuya gestión es hoy día un aspecto estratégico para el éxito de la organización
moderna, así como de cualquier producto o servicio con aspiración de construir
imagen positiva y cuidarla con responsabilidad social empresarial.
Asimismo, el
productor de Puntos y Enfoques, periodista Carlos Manuel Estrella, resaltó que
desde la unidad introductoria que abarca antecedentes relevantes y conceptos
consensuados entre estudiosos y practicantes de esta disciplina hasta la que
sirve de colofón con el rol de las Relaciones Públicas en el nuevo escenario de
la responsabilidad social empresarial, existe en el libro una tendencia
sostenida en busca de la comprensión práctica de los planteamientos teóricos
con una riqueza expositiva encomiable y una extraordinaria facilidad para que
cada asunto sea auscultado de manera tal que ofrezca al lector y eventual
relacionista herramientas para la gestión exitosa.
Estrella
reconoció que la estructuración del libro está marcada por la inclinación magisterial
del autor y por eso cada unidad está descrita con precisión y con especificidad
en los objeticos de aprendizaje, detalle de su contenido particular,
contextualizada a partir de tendencias y corrientes de pensadores y
doctrinarios de las Relaciones Públicas y, sobre todo en nuestra opinión,
“aterrizada” en la realidad contemporánea y en la idiosincrasia de
las prácticas más usuales en República Dominicana, con una visión crítica
constructiva de la gestión local.
El coloquio
académico, organizado por el Departamento de Comunicación Social de la PUCMM,
contó con el aval de la Confederación Interamericana de Relaciones Públicas
(Confiarp)” y con la Asociación de Profesionales de Relaciones Públicas.
(Asodoprep), así como otras instituciones gremiales y sociales de Santiago,
tales como el Colegio Dominicano de Periodistas, el Sindicato Nacional de
Trabajadores de la Prensa, la Asociación de Cronistas de Arte, el Programa
Noticias Entre Amigos, la Asociación de Locutores de Santiago y la Fundación
Dominico Americana Contra el Tabaquismo. (FUNDACOT).
Al final de la
jornada académica, el productor del programa Noticias Entre Amigos, periodista
Alberto José Peña leyó una comunicación de felicitación, tanto al autor del
libro puesto en circulación como a los expositores, la cual fue remitida por la
presidenta de la Confiarp, Mcs Rosa María Pérez Gutiérrez, desde La Habana,
Cuba.
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